Parfums.

PARFUMS FEMININS & MASCULINS

La différenciation entre parfums féminins et masculins est aussi des plus récentes. Elle est strictement occidentale.

Le Christ accepte que Marie-Madeleine lui verse un plein vase de parfum sur  les pieds.

Au XVIIIe siècle, les petits marquis allaient poudrés et parfumés comme des cocottes. Les Muscadins du directoire répandaient de puissants effluves sur leur passage […]

 

Portrait de groupe de François Hubert Drouais XVIIIe siècle.

(National Gallery Of Art Washington)

La sexualisation du parfum découle de l’Hygiénisme qui envahit l’Europe à la fin du  siècle dernier et du puritanisme anglo-saxon selon quoi, un homme, un vrai, ne se parfume pas, sent le propre ou la sueur […]

Il faut attendre 1968 et la génération hippie pour que s’effiloche la méfiance. Et que se fasse sans transition, le passage de l’eau de Cologne au santal de Katmandou. Excès ?

Sans doute, mais comme toute transgression, il permet une salutaire déculpabilisation…

Trente ans plus tard les nez ont été éduqués, les mœurs ont évolué.

Les parfums pour homme s’enroulent de plus en plus souvent dans les fleurs, les fruits, les résines, les épices et les bois […]

Affiche de René Gruau pour « eau sauvage » de Christian Dior.

Ou encore,

Affiche publicitaire réalisée pour « CK ONE » de Calvin Klein.

Parfum un peu androgyne, partagé indifféremment par les hommes et les femmes. L’argumentaire du marketing est donc tourné vers les signes extérieurs de féminité enrubannée, de virilité massive et bien carrossée.

On imagine mal une dame en vison s’offrant un vaporisateur de Drakar noir de Guy Laroche…

Ou un monsieur raisonnable s’enroulant dans « Shalimar » de Guerlain…